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灌篮高手「快手」

字号+ 作者:篮球网 来源:www.2tooo.com 时间2019-11-02 12:24 我要评论( )

你或许想不到内容对于专业赛事的影响力作用有多大。以篮球为例,无论是父辈们熟悉的电影《女篮 5 号》, 80 后 90 后的童年回忆《灌篮高手》,还是 00 后喜闻乐

操场、篮球场

声明:本文来自于微信公众号 深响(ID:deep-echo),作者: 吕玥,授权站长之家转载发布。

 核 心 要 点 

CBA选择快手,不仅在于流量,更在于“普惠”;

  快手选择CBA,既可以丰富内容生态,也能形成商业化闭环。

你或许想不到内容对于专业赛事的影响力作用有多大。

篮球为例,无论是父辈们熟悉的电影《女篮 5 号》, 80 后 90 后的童年回忆《灌篮高手》,还是 00 后喜闻乐道的“蔡徐坤打篮球”,这些内容将篮球这项专业运动通俗化,也扩散着群众基础。

而一项赛事的商业价值有多大,直接与其能影响多大范围的观众挂钩,内容与传播渠道无疑一起组成了链接群众基础的桥梁。在内容生产与传播不断重构的今天,寻找一个能拉近专业赛事与“群众”距离的真实社交平台就显得格外重要。

快手是CBA的选择。

10 月 29 日,快手和CBA联合举办“国民篮球在快手—— 国民篮球生态论坛”,快手科技创始人兼CEO宿华与中国篮协主席、CBA联盟董事长姚明共同开启了快手篮球光合计划,宣布将与CBA一起在内容生产者激励、青少年选拔集训等多个维度开展合作,帮助CBA在中国更广泛传播,帮助篮球创作者获得关注、自信和体面的收入,打造真正意义上的全民篮球社群。

快手科技创始人兼CEO宿华表示:“依托快手社区内的良好生态,强大的短视频+直播组合、内容生产能力、流量及渠道优势,快手可以拉近CBA与数亿篮球爱好者的距离,拓展CBA在青少年中的市场版图,衔接CBA公益项目的落地执行,带动全民感受CBA 2. 0 时代风潮。”

这也清晰地点出了此次合作的关键价值:快手助力CBA更广泛传播,篮球助力快手生态的完善,互利共赢,共同成长。

为什么是快手?

毋庸置疑,篮球一直都是大众化和商业化基础最为坚实的竞技体育运动之一。

据《从竞技到时尚:中国篮球产业&球迷喜好白皮书》,在 20 岁以下年轻人和25- 35 岁成年人两个典型群体中,分别有52%和40%的受访者反馈身边好友最喜欢的运动是篮球。

灌篮高手「快手」

来源:《从竞技到时尚:中国篮球产业&球迷喜好白皮书》

庞大的受众群体,要求其传播渠道必须是面向大众且能覆盖多个圈层用户的平台。

报告显示,在 20 岁以下年轻篮球爱好者中,使用手机观看比赛的渗透率达到71.5%,人均每周观赛达到1. 37 场。可以看出,年轻人明显已习惯了在移动设备上随时随地关注篮球。

因此,从电视、长视频网站来到短视频平台,就成了竞技体育大众化过程中必须要走的路径。

灌篮高手「快手」

来源:《从竞技到时尚:中国篮球产业&球迷喜好白皮书》

时代背景下,CBA要和短视频平台合作不难理解,但为什么是快手?

过去一年,快手篮球视频创作者的数量已经达到 150 万,关注篮球创作者的粉丝数量累计超 1 亿,篮球类作品日均曝光次数超过1. 6 亿。

此次CBA选择和快手合作,CBA联盟CEO王大为也表示快手的流量将会对CBA推广有非常积极的推动作用。

不仅如此,除流量之外,快手还有其他短视频平台不可替代的特点:内容的长尾、内容生态的多元化以及独特的社区文化。

快手始终在强调的一个词是“普惠”,为此其遵循“基尼系数”机制,避免过度的头部效应。也因此,快手头部内容的流量仅占据30%,普通人的内容能够得到平台更多流量支持。

凉山黑鹰就是典型案例之一。通过大凉山的孩子们打篮球视频的分享,凉山黑鹰(不忘初心)仅一条“凉山小科比”小男孩打球视频就获得 1000 多万播放量, 5 万多条评论。

凉山黑鹰在快手爆火更多是给大山里的孩子一个实现篮球梦的机会,他们可能会被教练和专业机构看到,这样他离职业球员又近了一步。

灌篮高手「快手」

凉山黑鹰(不忘初心)作品

通过快手实现篮球梦的还有黄宇军。作为一个普通的大学毕业生,他在快手拥有超过 280 万粉丝,成为了国内人气极高的“网红”街球手之一。

走红后他不仅夺得了 9 次虎扑“路人王”冠军,还曾以草根球员的身份和阿迪达斯签约,他自创的篮球品牌也实现了数百万级的销售额。

而在此次快手和CBA联合举办的国民篮球生态论坛上,“凉山小科比”、黄宇军、头盔哥等几位快手篮球作者更是从线上来到线下,在现场不仅和姚明同框,还和CBA明星球员们进行了一场定点三分球技切磋,圆了一次球迷梦。

素人内容的走红,讲述着快手上篮球的“不一样”之处。以普通人为核心,强调用户纯粹、内容真实且丰富,使得篮球也成为人人都能创作的内容领域,在这之中好的内容又可以在快手实现“自繁衍”“自传播”。

灌篮高手「快手」

这也与CBA想要扩大影响力,并最大程度调动大众球迷积极性与参与感的目的完全一致。

竞技体育项目想要吸引更多人,最有效方式不是播放比赛,而是让更多人参与其中真正体会运动乐趣。

当更多人在快手的角色从“普通观众”转换成“创作者”并因此获得关注,他的参与感和对其他人的带动力可想而知。

快手平台的核心始终是普通人。通过去中心化的平台流量驱动广泛的用户彼此连接,快手获得了持续的活跃度和产出优质内容的内生驱动力,并因此实现了新边界的不断拓展。

这一过程中快手的社交属性正好对应了职业篮球赛事的社交“短板”,借快手之力,职业篮球赛事可以有效拉近与普通观众的距离。

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